Die häufigsten Fehler beim Webdesign für B2B-Unternehmen – und wie Sie sie vermeiden
Warum eine gut gestaltete Webseite für B2B-Unternehmen entscheidend ist
Für viele B2B-Unternehmen ist die Webseite oft der erste Kontaktpunkt mit potenziellen Kunden und somit ein essenzieller Teil des digitalen Vertriebs. Doch während sich viele Unternehmen auf die Inhalte und Funktionen ihrer Webseite konzentrieren, wird das Design oft vernachlässigt oder nicht optimal für die Zielgruppe gestaltet.
Das Ergebnis: eine Webseite, die zwar gut aussieht, aber nicht die gewünschte Wirkung erzielt.
Tipp: Vermeiden Sie die typischen Fehler, die B2B-Webseiten ineffektiv machen, um eine bessere Nutzererfahrung zu schaffen und die Conversion zu steigern.
1. Zu komplexes oder überladenes Design
Fehler: Zu viel Design, zu wenig Fokus
Ein häufiger Fehler im Webdesign ist es, die Seite mit zu vielen visuellen Elementen zu überladen, was den Fokus der Nutzer ablenkt und die Ladezeiten verlängert. Insbesondere im B2B-Bereich, wo Entscheidungen oft auf Effizienz und klaren Informationen basieren, kann ein überladenes Design schnell abschreckend wirken.
Lösung: Halten Sie das Design minimalistisch und klar strukturiert. Ein einfaches Layout mit genug Weißraum hilft Nutzern, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren und macht es einfacher, die wichtigen Informationen zu finden.
Tipp: Lassen Sie ausreichend Platz für Weißraum
Weißraum verbessert nicht nur die Lesbarkeit, sondern hebt auch wichtige Inhalte hervor. Verwenden Sie ihn bewusst, um Nutzer gezielt durch Ihre Webseite zu führen.
2. Fehlende klare Call-to-Actions (CTAs)
Fehler: Unklare oder versteckte CTAs
Eine Webseite ohne klare Handlungsaufforderungen – wie „Kontaktieren Sie uns“, „Angebot anfordern“ oder „Mehr erfahren“ – führt oft dazu, dass Besucher ohne Interaktion wieder abspringen. Gerade B2B-Kunden erwarten eine klare Führung, die sie zu den nächsten Schritten leitet.
Lösung: Platzieren Sie strategische CTAs an gut sichtbaren Stellen auf Ihrer Webseite, wie am Ende von Abschnitten oder direkt auf der Startseite.
Achten Sie darauf, dass die CTAs klar und einfach zu verstehen sind.
Tipp: Testen Sie verschiedene CTA-Texte und -Positionen
Durch A/B-Tests können Sie herausfinden, welche Texte und Platzierungen am besten funktionieren und welche am meisten Klicks generieren.
3. Mangelnde Optimierung für mobile Geräte
Fehler: Nicht-mobilefreundliches Design
Immer mehr B2B-Kunden recherchieren auf mobilen Geräten, und eine nicht-mobilefreundliche Webseite wirkt sich negativ auf die Nutzererfahrung aus.
Seiten, die auf Smartphones oder Tablets schwer lesbar sind, führen oft zu hohen Absprungraten und einem negativen Gesamteindruck des Unternehmens.
Lösung: Setzen Sie auf ein responsives Design, das sich automatisch an die Bildschirmgröße anpasst. Testen Sie Ihre Webseite auf verschiedenen mobilen Endgeräten, um sicherzustellen, dass alle Inhalte leicht zugänglich sind.
Tipp: Fokus auf mobile Nutzerfreundlichkeit
Mobile-first-Design ist nicht nur für den Benutzer entscheidend, sondern wird auch von Google belohnt, was wiederum das SEO-Ranking verbessert.
4. Langsame Ladezeiten
Fehler: Überladene Seiten, die langsam laden
Eine langsame Webseite führt oft dazu, dass Nutzer abspringen, bevor die Seite vollständig geladen ist. Besonders im B2B-Bereich, wo Entscheidungen oft schnell getroffen werden, kann eine langsame Webseite Kunden abschrecken.
Lösung: Optimieren Sie die Ladezeiten, indem Sie unnötige Plugins entfernen, Bilder komprimieren und ein Content Delivery Network (CDN) verwenden.
Auch die Minimierung von CSS und JavaScript trägt zur Beschleunigung der Ladezeiten bei.
Tipp: Verwenden Sie Tools wie Google PageSpeed Insights
Mit Google PageSpeed Insights können Sie die Geschwindigkeit Ihrer Webseite analysieren und konkrete Verbesserungsvorschläge erhalten.
5. Unklare Markenbotschaft und fehlende Persönlichkeit
Fehler: Die Marke wird nicht klar kommuniziert
B2B-Kunden suchen oft nach einem zuverlässigen Partner, und eine unklare Markenbotschaft kann Vertrauen und Glaubwürdigkeit untergraben. Wenn Besucher nicht auf den ersten Blick erkennen, wer Sie sind und was Sie anbieten, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sie die Seite wieder verlassen.
Lösung: Definieren Sie Ihre Markenbotschaft klar und kommunizieren Sie sie durch die gesamte Webseite hindurch. Die Nutzer sollten sofort erkennen, welche Werte Ihr Unternehmen vertritt und wie Sie sich von der Konkurrenz abheben.
Tipp: Einheitliche Bildsprache und Corporate Identity
Eine einheitliche Bildsprache und Corporate Identity schaffen eine visuelle Wiedererkennbarkeit und geben der Marke eine starke, professionelle Präsenz.
Fazit: Webdesign-Fehler vermeiden, die Conversions fördern
Für B2B-Unternehmen ist eine gut gestaltete Webseite entscheidend, um Kunden anzusprechen und langfristige Partnerschaften aufzubauen.
Durch die Vermeidung der häufigsten Fehler – von überladenem Design über fehlende CTAs bis hin zu unklarer Markenbotschaft – können Sie sicherstellen, dass Ihre Webseite als zuverlässiges Vertriebs- und Marketingtool funktioniert.
Möchten Sie erfahren, wie Sie Ihre Webseite optimieren und typische Fehler vermeiden können?
Unser Team hilft Ihnen gerne dabei, ein professionelles und nutzerfreundliches Webdesign zu entwickeln.
.avif)
